Cómo las redes sociales están influyendo en la elección de destinos: el caso Florianópolis entre los chilenos
La forma en que los chilenos eligen destinos de viaje cambió por completo. Hoy, Instagram, TikTok y grupos de Facebook son decisivos al momento de planificar vacaciones. Y dentro de todos los destinos que han crecido gracias a la exposición digital, Florianópolis destaca como uno de los casos más potentes en Sudamérica.
Lo que antes era un destino preferido por argentinos y uruguayos, hoy es un fenómeno creciente entre los chilenos. Pero ¿qué hay detrás de este boom? ¿Qué dicen los datos? ¿Y qué rol cumplen las redes sociales en su popularidad?
Este artículo responde esas preguntas combinando datos duros, tendencias digitales y análisis SEO para entender cómo el entorno online está reconfigurando el mapa turístico.
1. Florianópolis y los chilenos: el fenómeno que comenzó en redes
Antes de revisar cifras, es importante destacar por qué Florianópolis se volvió tendencia en redes sociales:
a) Crecimiento explosivo en Instagram y TikTok
En los veranos recientes, hashtags como #Floripa, #Florianopolis2024 o #ChileEnFloripa se multiplicaron. Contenido generado por chilenos muestra:
- videos de Jurerê Internacional,
- recomendaciones de playas familiares,
- comparativas de precios,
- alquileres “reales” de temporada,
- reviews de seguridad en distintos barrios.
Esto genera prueba social instantánea, algo que según estudios internacionales influye hasta en un 68% de las decisiones de viaje.
b) Comunidades chilenas dedicadas al destino
Existen grupos como Chilenos en Florianópolis con decenas de miles de miembros, donde se comparten tips, precios actualizados, promociones, arriendos y alertas para turistas.
c) Contenido especializado “para chilenos”
Hoy existen cuentas cien por ciento enfocadas en crear contenido sobre Floripa para viajeros chilenos: desde dónde cambiar dinero hasta cómo moverse en bus o qué playas tienen mejor ambiente para niños.
En suma: el viaje se empieza a vivir antes de viajar, a través del contenido digital.
2. Datos clave: cuántos chilenos están viajando realmente a Florianópolis
Las redes sociales no solo generan conversación: también están moviendo viajeros.
a) Conectividad aérea creciente
- Hasta agosto de 2024, 279.000 pasajeros volaron entre Santiago y Florianópolis.
- En los meses de verano, el flujo llega a 35.000 chilenos por mes.
Esto confirma un punto estratégico: si el destino se vuelve tendencia en redes, la demanda aumenta, y la conectividad responde.
b) Turistas chilenos en Florianópolis
Durante la temporada 2024:
- Floripa recibió aproximadamente 46.000 turistas chilenos.
- Se posicionó como uno de los tres destinos brasileños más elegidos por chilenos, junto con São Paulo y Río de Janeiro.
Chile pasó a ser uno de los principales emisores de turistas hacia Santa Catarina.
3. Brasil crece entre los chilenos… y Florianópolis crece aún más rápido
Aquí está el corazón del análisis SEO para tu artículo.
a) Chilenos viajando a Brasil: crecimiento histórico
Según cifras oficiales del gobierno brasileño:
- En 2024 viajaron a Brasil 651.000+ chilenos.
- Esto implica un crecimiento superior al 42% frente a 2023.
Brasil es hoy uno de los destinos internacionales más demandados por los chilenos.
b) El “delta”: el crecimiento desproporcionado de Florianópolis
Cuando comparamos el crecimiento general de Brasil con el desempeño de Florianópolis, vemos algo clave:
- Aunque Brasil crece fuerte, la popularidad de Florianópolis en redes sociales crece mucho más rápido.
- Su share dentro del total de viajeros chilenos aumenta.
- La conversación online sobre Floripa es mayor que la conversación sobre otros destinos brasileños (Río, Salvador, Porto Seguro, Fortaleza).
En SEO esto se traduce en una frase clave:
Florianópolis no solo crece por su oferta turística, sino por la amplificación masiva que recibe en redes sociales, muy por encima del promedio de destinos brasileños
4. Cómo las redes sociales moldean la decisión del viajero chileno
El caso de Florianópolis es el ejemplo perfecto para analizar la nueva influencia digital en turismo.
a) Influencers y microcreadores validan el destino
Ya no se confía solo en agencias o blogs:
El viajero quiere ver la experiencia real.
- ¿Cuánto cuesta un almuerzo frente al mar?
- ¿Es seguro caminar de noche?
- ¿Qué playas convienen según el estilo de viaje?
- ¿Dónde se alojan los chilenos?
Un reel de 15 segundos responde esas preguntas mejor que un folleto.
b) La estética “instagrameable” como motor de deseo
Florianópolis tiene características visuales que funcionan increíblemente bien en redes:
- playas planas y amplias,
- dunas perfectas para drones,
- Laguna da Conceição como spot zen,
- casas de temporada con estéticas Pinterest-friendly,
- sunsets en Jurerê Internacional que parecen diseñados para Reels.
c) Seguridad percibida más alta
Uno de los contenidos más compartidos por chilenos en Floripa:
“Es Brasil, pero seguro”.
Esto reduce una barrera histórica para los viajeros chilenos.
d) Comunidades que generan confianza
Los grupos de Facebook y Telegram cumplen un rol central:
- validación social,
- recomendaciones reales,
- advertencias,
- comparaciones de precios.
La ecuación es clara:
confianza = mayor probabilidad de compra.
5. El impacto en SEO y comportamiento de búsqueda
Para Google, la ecuación es casi matemática:
1. Alta demanda digital ⇒ Mayor volumen de búsqueda
Cada verano, “Florianópolis” sube fuerte en Google Trends Chile, superando a otros destinos brasileños.
2. Mayor búsqueda ⇒ Más contenido creado
Influencers, blogs y OTAs chilenas publican más sobre Floripa.
3. Más contenido ⇒ Mayor visibilidad
Esto genera un círculo virtuoso que:
- aumenta la intención de viaje,
- impulsa la venta de paquetes,
- y refuerza el posicionamiento del destino.
4. Más viajeros ⇒ Más contenido nuevo
El ciclo vuelve a repetirse.
Esto es SEO natural: un destino “crece” digitalmente a partir del comportamiento de miles de usuarios.
6. ¿Por qué este caso es clave para la industria del turismo?
Florianópolis demuestra:
- Que los destinos que dominan redes sociales capturan preferencia rápidamente.
- Que el viajero chileno hoy viaja inspirado por contenido real de otros viajeros, no por marketing tradicional.
- Que la percepción de seguridad y accesibilidad visual es decisiva.
- Que la viralización puede reordenar la demanda dentro de un mismo país.
Este fenómeno no es aislado; también lo vemos en:
- San Andrés,
- Búzios,
- Cartagena,
- Río de Janeiro,
- Salvador.
Pero Floripa destaca porque su crecimiento está directamente correlacionado a la conversación digital.
7. ¿Qué significa esto para ti como viajera/o chileno?
Las redes inspiran, sí. Pero también pueden generar expectativas irreales.
Por eso, antes de reservar:
- verifica zonas,
- revisa temporadas,
- evalúa distancias internas (la isla es grande),
- considera el tráfico en enero,
- y define si tu estilo de viaje es playa, familia, deporte, fiesta o naturaleza.
Ahí es donde Tripsy e Iris entran a filtrar el ruido y ayudarte a transformar hype en una planificación que tenga sentido para ti.
Conclusión: Florianópolis, el destino que las redes sociales impulsaron al estrellato chileno
Florianópolis no se volvió tendencia por casualidad.
Su crecimiento se explica por una mezcla poderosa:
- estética visual perfecta para redes,
- contenido genuino de chilenos,
- comunidades activas,
- altos niveles de interacción digital,
- percepción de seguridad,
- y conectividad aérea creciente.
Es el mejor ejemplo de cómo las redes sociales están reescribiendo el mapa turístico de los chilenos.
En 2025, elegir un destino ya no es solo una decisión racional:
es un reflejo del algoritmo, de la comunidad y del contenido que consumimos cada día.
Fuentes consultadas
- Ministerio de Turismo de Brasil (2024). Reportes de turismo receptivo y flujo de visitantes por país.
https://www.gov.br/turismo - Panrotas (2024). Informes sobre el movimiento aéreo entre Chile y Florianópolis, y ranking de países emisores hacia Brasil.
https://www.panrotas.com.br - LaDevi (2024). Datos de destinos brasileños más visitados por chilenos, incluyendo Florianópolis.
https://ladedi.com - Gobierno de Santa Catarina – SETUR (2024). Estadísticas de turismo internacional en el estado y crecimiento anual.
https://www.sc.gov.br - Airbnb Newsroom (2025). Tendencias de destinos más buscados por chilenos para Semana Santa.
https://news.airbnb.com - Google Trends (Chile). Evolución del interés de búsqueda por “Florianópolis”.
https://trends.google.com - Comunidades de viajeros chilenos en Florianópolis. Grupos y foros activos en Facebook y otras plataformas.
- Cuentas de creadores en Instagram y TikTok especializadas en Floripa. Incluyen:
@estoyenfloripa, @comunidadfloripa, @florianopolis_hospedagem_chile y otros perfiles relevantes. - Portales de viajes chilenos: Turismocity, Viajes Falabella, Despegar (Chile).
https://www.turismocity.cl
https://www.viajesfalabella.cl
https://www.despegar.cl
